白蘿蔔野菜園

一般認為，在一向保守封閉的回教世界裡，論經濟的自由開放，以杜拜拔得頭籌。但若論政治、社會、與媒體的開放，卻由卡達拔頭籌。

由卡達政府出資成立，中東世界第一個落實言論自由的半島電視台（Al Jazeera），正是卡達向全世界展現開放作風的最佳代表作。

三棟低矮白色建築，吸引全球6500萬觀眾

來到這個目前跟美國CNN一樣揚名全世界的電視台，第一個體會到的是戒備森嚴。

車子在離杜哈市中心15分鐘、一個像是建築工地入口的地方停下來，四周還有搖搖晃晃的鐵絲柵欄圍住，一位荷槍實彈、穿著深藍色制服的警衛面無表情地走過來，一一核對申請表上的名字。

繼續往裡面走，穿過一個簡陋的停車棚，到了一個小門口，再度下車接受安全檢查，這一次，除了比對證件，還要把隨身攜帶的行李打開，讓安全人員仔細端詳。

經過兩道安檢關卡的折騰後，原本以為迎面而來的，會是一棟跟它名氣一樣「雄偉」的大樓，但是放眼望去，卻只有三棟低矮的白色建築，配上藍色屋頂。

身處中東小國，只有平實的辦公樓，以阿拉伯語、而非世界語言英語播放新聞，1996年才成立的半島電視台，竟在短短十年內，就建立起新聞地位，是世界各國數以百萬計的媒體機構花幾十年、甚至上百年都不可能達到的成就。

全世界人對半島印象最深刻的是，911恐怖攻擊過後，美國中情局苦尋不到的賓拉登，但他的影像卻活生生而頻繁出現在半島電視台鏡頭前，讓這個卡達的地方電視台一夕間聲名大噪。

從那之後，半島電視台吸引了全世界媒體採購他們的獨家畫面，包括台灣的中天電視台。

如今，半島電視台已成為阿拉伯世界最重要，也是收視率最高的新聞台，目前在全球擁有6500萬觀眾，阿拉伯世界觀眾占了4500萬，而且正逐步從阿拉伯品牌變成全球品牌。

小國家的大媒體，品牌影響力全球第五

2004年，《名牌頻道》網路雜誌票選全球最具影響力品牌，半島電視台擊敗另外八個知名品牌，奪得排名第五的榮銜，僅輸給蘋果電腦、Google、IKEA和星巴克。

2006年底，半島甚至成立英語新聞頻道，準備正式跟CNN等西方主流頻道抗衡。

到底半島電視台是如何短時間內創造「小國大媒體」的奇蹟？

1995年，卡達國王哈邁德發動不流血革命上台之後，展開一系列國家改革，其中一個重要項目就是追求一個更自由開放的社會，新聞媒體的開放便是一環。當時的外交部長因此向他提出創辦新聞電視台的想法，獲得了哈邁德的認同。

他因此廢掉新聞局，象徵取消新聞管制，之後斥資1.37億美元，創辦半島電視台。取名半島，是因為卡達地形就像是波斯灣邊一個凸出的小半島。

半島電視台成立之初，正好碰上英國BBC與沙烏地阿拉伯合作的「BBC中東頻道」解散，於是半島很幸運地馬上接手了一批經過BCC訓練的新聞工作者，成為開台的核心員工，創台時還不到200人。

如今半島電視台杜哈總部的員工超過750人，來自22個國家，幾乎全是阿拉伯人，堪稱是「泛阿拉伯國際隊伍」，另外還有180人在全球30多個國家、70個分社工作，許多人都有國外留學的背景。

成功關鍵1.中東第一個兼容意見與異見平台

分析它的成功，首先它是中東地區第一個真正做到獨立自由的新聞機構。

「以前我們這個區域的媒體，都只有官方意見、國王意見，沒有不同意見，沒有人民的意見，」帶訪客走到新聞中心，指著一團跳躍、燃燒黃色火燄的半島電視台台徽下面，不停流轉的跑馬燈，上面不斷跑的阿拉伯語寫著「意見與異見」（Opinions and the other opinions），半島電視台國際關係部經理以薩丁（Ezzeddine Abdelmoula）說，鼓勵記者們挖掘不同意見，就是半島的宗旨。

半島創始之初就成立了一個談話性節目「相反方向」（Opposite Direction），讓正反意見的人面對電視鏡頭公開辯論政治、宗教與社會的禁忌議題，成為中東世界第一個這樣的節目。

節目主持人回憶當初半島電視台找上他，是因為他曾是BCC中東頻道裡面，「一天到晚舉手最多，手勢最多，最常問來賓挑戰性問題的主持人。」而當他主持完第一集「相反方向」後，「播出當天我本來以為，我隔天就要拿著英國護照滾回倫敦，」沒想到這個節目他一做十年，最近還被票選為全世界最有影響力的20個談話性新聞節目之一。

一位巴林的觀眾也肯定半島推動的阿拉伯媒體革命，「在中東地區，對政府持批評態度的電視台是全新事務，過去我們從來沒有這樣的媒體，」開羅美國大學新聞學院主任平塔克（Lawrence Pintak）認為，半島電視台的出現及十年的努力，已經為中東改寫新聞界的遊戲規則。

成功關鍵2.抗衡西方、挑戰中東沈疴的勇氣

但是，做為中東第一個容許不同意見並呈的媒體，其實並不容易。

曾擔任巴格達記者站負責人的現任半島電視台總經理瓦達（Wadah Khonfar）說，半島沒有任何一個政治或經濟目標，「我們不反美也不反西方，我們只是給觀眾一個事實。」

然而追求事實是需要非常大勇氣的。過去半島電視台無所顧忌報導，讓美國一直氣得牙癢癢，甚至美國總統布希都公開揚言要炸掉半島電視台，現在這則新聞簡報還張貼在半島辦公室的新聞簡報牆上，走過的同仁一眼瞄到，不禁都覺得莞爾一笑。「我們看太多了，」國際關係部經理以薩丁說。

但除了美國，半島電視台也和不少阿拉伯鄰居結下樑子，可說兩面不是人。

因為半島的很多談話性節目，對阿拉伯傳統和價值觀提出挑戰，沙烏地、伊朗和埃及等國也對於半島批評他們的內政很不滿，甚至發布了「禁播令」。

在以巴雙方衝突事件中，半島甚至膽敢冒阿拉伯世界大不韙，邀請以色列領導人到電視台發表談話，成為第一家給以色列發言權的阿拉伯電視台，雖然半島對巴勒斯坦的報導同樣很重視，但讓以色列說話的作法，激怒了很多阿拉伯政府。

半島電視台前董事總經理賈森（Mohamed Jasim Al Ali）在《半島的十年1996-2006》一書中回憶，開播那幾年受到很大壓力，電視台總被要求回歸到阿拉伯媒體的傳統。